事件记录

W&L课后

嘉宾是阿曼达·鲍尔

事件记录

露丝烛台 
欢迎来到W&L课后，终身学习播客. 我是主持人，露丝·坎德勒.

特别欢迎那些第一次加入我们的人，并向那些从一开始就与我们在一起的人表示衷心的感谢. 我们和我们的W&这一季的全体教员. 如果你订阅我们的W&L课后播客，你一定不会错过任何一集.

今天的嘉宾是阿曼达·鲍尔，W&L的工商管理系. 阿曼达是查尔斯·C. 霍尔布鲁克,小. 工商管理学教授，并加入W&2002年7月任L系教师. 她教市场营销管理课程, 创意战略规划和整合营销传播, 在校园里被广泛称为“广告班”. 她的研究重点是消费者对广告代言人的看法, 企业社会责任, 产品说明和产品退货政策.

鲍尔教授对文科和商业环境之间的关系特别感兴趣，在她的课程中强调跨学科的方法. 她在修改W的过程中发挥了关键作用&L的商科专业，将文科课程融入课程. 她还开发了W。&L的即兴演讲，强调文科和广告之间的关系. 阿曼达是该系第一位获得终身教职的女性.

阿曼达，我们很高兴你今天能来. 感谢您的参与.

阿曼达·鲍尔 
谢谢你们邀请我.

露丝烛台
我刚才提到了您2003年开始教授的广受欢迎的广告课. 广告类到底是什么?

阿曼达·鲍尔
这是什么?? 所以我们参加了全国学生广告大赛，这是应该的, 美国首屈一指的广告大赛. 我们在校园里招收学生. 所以我们试着得到, 你知道, 不同的专业和辅修，技能和兴趣的多样性.

我们通常在课堂上有18到20个不同的专业和辅修代表. 事实并非如此, 不仅仅是商科专业加上其他专业, 是艺术史和社会学的双学位或者双学位, 数学和战略网之类的. 所以，整个校园的专业都很多样化. 我们做的是一个广告活动, 我们有一个真实的案例和一个真实的客户我们从零开始，我们想出, 你知道我们相信什么是我们能在短短的八周内想出的最好的竞选方案. 这是在冬季学期，这是一个为期四周的课程. 几年前上过这门课的人记得那是一个为期三周的课程, 他们现在都说“终于”了.“这是一个高度体验的课程，学生们被组织在一个类似广告公司的结构中. 所以他们都有不同的责任，在不同的时间在不同的部分工作，以创建整体活动.

露丝烛台 
你提到它从3个学分变成了4个学分并且有18-20个主修和辅修课程. 从你开始到现在，除了这两件事，它是如何发展的?

阿曼达·鲍尔
我第一次教这门课是在2003年的冬天? 天哪，哪一年? Um, 2003. 这是我在这里的第一年，我们把它列为整合营销传播，因为这是一种标准的方式，你会列出这样一个类在那个时候. 我和另一个当时在这里的教员一起教这门课. 那是一节普通的课, 你知道, 我来上课，然后在课程结束的时候整理一些东西. 我们参加了比赛，我的意思是我们做得非常好. 我们得了第二名.

露丝烛台 
哇，太厉害了.  

阿曼达·鲍尔
这是对W&L学生能做的. 能看到这一切对我来说是一次不可思议的经历. 随着时间的推移，到了年底，你会想，好吧，我学到了什么? 还有什么可以做得更好的呢? 我们如何改变，如何提高? 所以随着时间的推移，它从一门普通的有小组项目的课演变成了, 你知道, 有多个组具有非常具体和明确的职责. 随着时间的推移，我们增加了多个小组. 所以有, 你知道, 负责分析的人, 有一些人负责构思我们提交的书, 有些人负责媒体，负责制定品牌战略, 广告策略. 所以它进化成多种不同的群体. 我们现在也有一个顾问系统. 所以有一小部分前一年上过这门课的学生被选为下一年的顾问他们要上创意产业领导力的广告课. 他们正在学习一些技能，然后将这些技能应用到今年的学生身上. 所以它进化成了一种像克拉肯岛一样的物体，有很多需要管理的手臂. 但最终的结果是，学生们能够为自己的技能范围内的事情负责，同时还能接触到正在做其他事情的学生，建立联系. 

露丝烛台
听起来，它最初是一个典型的班级，后来演变成一个真正的广告公司，以及广告公司的所有组成部分. 

阿曼达·鲍尔
在某种程度上，我们能够在，你知道的，冬季学期创造出来. 

露丝烛台
几周后. 

阿曼达·鲍尔
在几周内我们就能做到这一点. 但你知道，这很有趣，因为，它开始是作为整合营销传播. 我们出发是出于双方的感情, 效率开始叫它AD类，但后来我们发现它更像是咨询，但有沟通解决方案, 你知道, 在广告方面，我们已经有了一个策略, 你知道. 比如Geico? 所以他们仍然在运行一些相同的东西, 你知道, 他们仍然有壁虎，他们仍然在经营这些东西. 事实上，你知道，最近他们提出了一个新的，你知道，他们提出了最好的，对吧? 我们开始再次看到穴居人，但这不是事实, 我们有一个非常具体的问题需要你来解决. 所以你们知道我们在课堂上的哲学, 我说“我们”是因为你知道，我每年都与顾问们密切合作，找出我们想要如何迭代, 我们想要改进什么, 我们要确保自己拥有什么样的新技能呢, 我们要强调什么样的特色? 所以我们真的认为这就像咨询沟通解决方案. 我们有过, 我们有很多学生毕业后去德勤工作，事实上我认为去年有四分之五的顾问都进入了咨询行业，另一个在阿拉斯加背包旅行. 

露丝烛台
伟大的经历.

阿曼达·鲍尔
我也是这么想的. 我想她赢了. 是的. 

露丝烛台 
多年来，您和您的学生一直与一些非常熟悉的大公司合作. 你能指出其中一些公司吗?你能向我们介绍一下你是如何让你的班级为他们制定广告策略的吗?

阿曼达·鲍尔 
我们广告课的活动是由N给我们的.S.A.C.，竞争. 所以你知道，这些年来一直是必胜客，Ocean Spray, Snapple. 玫琳凯是一个非常有趣的学校，因为班里一半的学生是男性. 这就是你知道的, 有很多解释，你知道, 黏糊糊的东西在你眼睛周围, 刷在你的睫毛上，这很有趣. 但这也非常有价值因为当你在做广告或任何与消费者打交道的事情时你必须做一些事情你必须考虑到即使你认为你在目标市场, 你不能那样想. 就像你必须有一定程度的第三位, 三角测量, 客观性, 否则你知道你会坐在那里想“我永远不会喜欢这个.” 

露丝烛台
男人们在玫琳凯做了什么. 

阿曼达·鲍尔
嗯，男人们，是的，男人们真的提出了这个问题，你知道他们要去哪里，“嗯，太阳城集团官网?“你知道吗?, 他们帮助我们质疑假设, 这句话很有价值吗, “嗯, 太阳城集团官网, 太阳城集团官网会这样? 太阳城集团官网一定要这样呢?“想出一个新的解决方案是非常有价值的. 所以你知道，其中一个，回到你如何开始一个运动的问题? 我们做的一件事, 我们从什么是陈词滥调和共性开始, 我们在竞选活动中看到了很多，我们也看到了其他竞争对手在做什么. 所以当它像Snapple和Ocean Spray, 我们看了很多很多的广告，比如果汁或饮料.  我们很快发现的一件事就是溅起的水花. 如果你看果汁广告，你会看到水花飞溅. 要么是a, 你知道, 水果溅出来的水花或者玻璃杯溅出来的水花, 这样你就能辨认出飞溅的痕迹. 所以我们会说，“除非我们要取笑他们，否则不要溅水。.“就像我们要进行meta溅水或不溅水. 好像这是我们的两个选择. 有了化妆品，真实的情况就变成这样了, 有趣的是，当你看到, 化妆品广告中的陈词滥调, 化妆品总是摆在最前面和最中心的位置. 化妆是最重要的，这个女人很迷人. 有时, 你知道, 我们确定的一件事是黑色背景, 歌黛娃就是这么做广告的. 你知道，当你有这个黑色的背景，它是非常豪华的. 所以我们看着这些东西，它是, 你知道, 化妆, 化妆品是你世界的中心你的美是你世界的中心你的烟熏妆做得有多好, 世界上只有三个人会画烟熏妆, 所以我们说, 好吧, 如果我们朝完全不同的方向走呢? 你知道, 而不是那些在YouTube上看一个又一个视频试图弄清楚如何画烟熏妆的人, 我放弃了, 我们意识到, 而男性则是消费者, 其中的消费者研究和策略部分非常有价值，因为它们帮助我们达到了这个位置, 好吧, 你知道, 想想大多数女性大部分时间都是怎么化妆的，你化好妆，然后就可以继续一天的工作了. 好像我还有事要做似的. 所以我去化了妆而你却在看手机确认时间因为你得赶紧离开这鬼地方. 所以你还必须正确看待品牌? 所以不仅仅是了解消费者, 不仅仅是理解, 了解竞争对手, 还要了解你的品牌. 所以当我们第一次看到玫琳凯的时候如果你用谷歌搜索玫琳凯的图片, 其中一个图像是这个年长的女人, 玫琳凯本人. 我们, 我们看着她，心想, 我们的目标市场应该是这些年轻女性, 这个人我们不一定能, 他们就能认同. 所以我们一开始觉得她是个问题. 但后来我们意识到她这么做是因为她经历了一段又一段糟糕的婚姻, 我不记得了, 已经好几年了, 她自己创办了这家公司，她很有勇气，我们发现, 我们最终找到了一张她和她的狗的年轻得多的照片，我们认为那就是我们要找的女人, 你知道, 这个女人也很忙. 我要起床了，我还有事要做. 你知道, 质疑我们对品牌的假设, 质疑你对产品可能做出的假设, 类别. 在市场中识别出那些陈词滥调，这是一次非常宝贵的经历. 这是我们在广告课上讨论的一个问题, 尽管它被称为广告课，尽管它在注册商的技术上被列为整合营销传播，但我告诉学生这门课实际上是关于两件事, 这是关于创造力和团队合作. 这是关于有一个原创的想法，和其他人一起发展这个原创的想法，或者营造一个可以让这个原创想法诞生的环境，而它恰好被应用到广告中. 所以是a, 这是一个不断的质疑和识别, 好吧, 我们所处的环境是怎样的，我们怎样才能进入一个新的有趣的空间. 

露丝烛台 
阿曼达，这听起来很吸引人. 有没有一种方法可以让我们查看学生和你的班级所做的工作?

阿曼达·鲍尔 
这是一个好消息，也是一个坏消息. 所以这个机会的一个很酷的地方是我们最终得到了很多内部信息, 你知道, 我们最终得到的是内部销售数据，或者是专有研究. 这真的很酷，但这也意味着我们不能发表它. 

露丝烛台 
可以理解的. 

阿曼达·鲍尔
但是我的意思是, 但它确实进入了投资组合, 学生们被允许, 你知道, 在面试中分享和讨论. 这也是一次很好的经历，因为学生们, 想想工作面试——告诉我你和团队一起工作的一次经历, 说说你失败的一次经历. 你知道，创造力和团队合作是很多失败的原因，对吧? 这是我的想法. 每个人都说，太棒了，你能试试这个吗? 然后你必须回去再试一次再试一次再试一次, 不是因为失败的感觉, 但是i-迭代很小, 正确的? 改进，改进，改进，再改进. 这为他们做面试打下了基础. 有时候，你知道，坦率地说，一个不太成功的竞选活动可能会带来真正的长期利益. 就像帕特·康罗伊说的人们不会从成功中学习. 他们从失败中学习，对吧? 

露丝烛台
正确的,准确. 

阿曼达·鲍尔
因为他是V大学篮球队的.M.I. 不，是另一个，城堡，抱歉. 他说, 你知道, 有一次我们输掉了那个赛季, 你永远不想像那个赛季那样输掉比赛，所以你只能坐下来思考我们如何才能不再重蹈覆辙? So, 有时, 你知道, 真正成功的, 你会思考和反思，我能学到什么来继续前进, 尤其是当你要为工作面试做反思的时候. 但如果有些事情不太成功, 不是在法官眼里就是在你自己眼里, 它给你一个反思的机会, 因为这是最终的目标, 正确的? 你知道，学生在这个过程的最后，学生在哪里. 

露丝烛台
正确的.

阿曼达·鲍尔
学生们在哪里?. 

露丝烛台
好吧，这很公平. So, 也许我们应该在节目笔记中列出多年来AD课程合作过的公司.

阿曼达·鲍尔
确定. 

露丝烛台
那会那会很有趣的. 有时候公司需要改变他们的品牌. 你对那些试图克服负面声誉或改变消费者对它们的看法的品牌有什么看法?  

阿曼达·鲍尔 
所以，有一些东西非常酷. 一是看其他人都在做什么, 因为你可能也在这么做, 你知道, 你可能在追逐, 你可能正在做其他人正在做的事情, 他们正在这么做, 你会说, 好吧, 这对他们来说很有效, 我也应该这么做, 我们看到了它的效果, 西尔斯和凯马特试图成为沃尔玛. 你知道吗，这招真管用. So, 这是第一件事，就是评估市场上正在发生的事情，弄清楚其他人都在做什么, 然后质疑一些必须要做的假设. 这些是必须要做的事情吗? 当我们谈论它的时候，其中一件事就是创造力和团队合作. 我在课堂上讲过的一个模型是——当有人告诉你要有创造力, 他们让你怎么做? 

露丝烛台
头脑风暴，跳出思维定势.

阿曼达·鲍尔
他们告诉你要跳出思维定势. 我们要做的就是在框框里思考，定义框框. 比如什么是规则，什么看起来是规则? 似乎是什么哲学? 你知道? 如果你看看耐克，看看包装盒里有什么? 是运动员，是明星运动员，是迈克尔·乔丹或泰格·伍兹. 抱歉，我是X一代，你们只能用这个了. 你知道, 这将是一个独一无二的超级英雄, 你要给他们九千万美元. 你也可以成为迈克尔·乔丹，你也可以像佳得乐一样思考? 像迈克一样. 所以你定义了这个盒子，然后你定义了盒子的所有壁, 游戏规则是什么然后你拿起盒子的每一边然后开始系统地思考, 好吧, 我需要盒子上所有的墙壁吗? 我是否必须在电视上做广告，这正受到越来越多的质疑，或者另一种思考方式是相反的. 如果每个人都这样做，我能做一些非常不同的事情吗? 所以如果每个人都雇佣明星运动员花费90亿美元你最终也会得到一些, 你知道, 不仅仅是你喜欢迈克尔·乔丹的光环效应，所以你会喜欢所有与他有关的东西. 但你也可能会得到所谓的喇叭效应, 比如泰格·伍兹的各种有问题的生活方式. 你也可以往相反的方向走. 那么，在体育运动中，与明星英雄相反的是什么呢? 是团队，对吧? 这是一种相反的思考方式. 所以当安德玛进入市场时, 他们说这就是我们要去的方向. 所以他们有“我们必须保护这个房子”的想法，这让他们处于一个完全相反的空间. 它也为那些认为耐克的产品没有吸引力的人提供了一种吸引力, 正确的. 另一件要考虑的事情是如果你的品牌在一个糟糕的空间或者在一个不连贯的空间或者一个不吸引人的空间，或者可能不是最大的联想. 达美乐就是一个很好的例子. 你们应该还记得几年前达美乐的广告活动, 那就是"我们知道你觉得我们的披萨很糟糕"每个人都说"真的吗, 我做. 我确实觉得你的披萨很难吃. 祝贺你.“这项研究被称为双面信息，如果你承认自己有缺陷, 那你就有了一些我愿意接受的可信度，所以当你告诉我其他事情的时候, 我也更愿意相信这一点. 所以如果你说, 我们知道你认为我们的披萨很糟糕，或者爱克赛德林做了这个，他们说, 你知道, 对于日常生活中的疼痛，请服用泰诺, 但对于头痛，你应该服用赛克司林尽管赛克司林基本上就是? 泰诺，阿司匹林和健怡可乐? 是啊，我想，这些我都有. 我包里就有两个. 所以这被称为双面信息，但承认一些事情是有真正的力量的，然后人们愿意买. 所以如果你想想其他品牌可能需要克服的问题, 你知道, 凯迪拉克一直让我们看到这些人穿得像安德森·库珀, 你知道, 在赋值, 你知道, 黑色紧身t恤, 在太平洋海岸高速公路上开着车，你知道, 强大的引擎等等. 但是当你问别人, 你知道, 到今天你还喜欢什么, 我在课堂上问学生, 你和一辆卡迪拉克有什么联系，我得到了爷爷, 奶奶, 高尔夫球, 你知道, 这并不一定是说唱歌手的一些划分. 人们可能对某种类型的凯迪拉克有特定的联想, 但有一种可能性是，尤其是随着我们这一代人变老, 好主, 也许有一种方法可以让大家了解大家都知道的真相，然后利用这种善意来获得更多的可信度, 在那个空间之外. 这是一个有趣的故事. 所以你提到的即兴会议, 几年前我们请来了一位主讲人, 是一个叫安德鲁·考特的人. 他毕业于W大学&在90年代初, 我想说是92, 他在一家叫Crispin Porter Bogusky的公司工作，这家公司策划了多米诺的广告. 当他做主题演讲的时候, 他和我们分享的一件事是，达美乐的活动实际上是受到W的荣誉制度的启发&L，这很酷. 

露丝烛台
非常酷的. 

阿曼达·鲍尔
它的理念是，为了有信誉，你必须诚实. 所以他说，我们越诚实，我们就越有信誉. 现在, 他没说我某天醒来突然想到，然后跑到街上, 你知道, 并说, “感谢上帝给了我W&L教育,，而更多的是, 你知道, 一旦烤好了, 如果你把它放进系统里, 正确的? 我相信你，因为你是一种系统的诚实方法的一部分，这已经融入了他的体系. 他这么说，我觉得挺酷的. 所以每次你吃达美乐披萨的时候都要知道.  

露丝烛台
这是一个很棒的故事. 

阿曼达·鲍尔
是的. 

露丝烛台
谢谢你的分享. 我们谈到了一个事实，有时公司需要改变他们的品牌, 但现在有哪些品牌你觉得在营销和广告策略方面做得对吗? 最近有没有什么特别成功的活动引起了你的注意? 

阿曼达·鲍尔
所以我要用稍微不同的方式回答这个问题, 也就是不谈论任何一场竞选, 但是要谈论的是广告活动必须采取的接触消费者的方法, 我现在最喜欢看的节目是什么. 这是对消费者在哪里，谁是消费者的理解，并真正尊重他们想要的时间和方式. 好吧, 所以当我在学校的时候，我上了很多课程，你知道的, 你上媒体课，媒体基本上就是电视, 广播, 《太阳城集团官网》杂志, 你知道, 在接触消费者的地点、方式和时间方面，并没有太多的变化, 你知道, 在我成长的过程中，有三家电视台，后来有四家电视台，所以这是三大电视台，每个人都看同样的节目，现在我们有一种长尾的情况，人们在很多不同的地方, 他们有很多不同的方式, 我们可以. 所以基本上我想说的是，我现在最喜欢的活动是任何以真正原创和有趣的方式使用媒体的活动. 这些是我最喜欢的，这些不一定是竞选活动, 只是个别的执行. 我认为这些非常非常酷，它们可以成为更新的媒体. 比如推特上的东西, 温蒂汉堡有全国烤肉日，他们邀请品牌说, 你知道, 把你的名字写在这里，然后邀请, 你知道怎么挖苦我. 你有奥利奥和丰田，你知道, 然后他们走过来，说:“烤我吧。,于是温迪就把它们烤了. 所以他们说，奥利奥，他们给奥利奥的是这样的，嘿，这个新口味. No.“你知道他们推出了各种新口味. 或者你们知道丰田, 他们说:“这是推特中的丰田凯美瑞, 它非常可靠, 但没人对此感到兴奋.“就叫黑暗. 

露丝烛台
太棒了. 

阿曼达·鲍尔
所以,是的, 这些东西都很酷，媒体就是你所经历的任何东西, 你遇到的任何东西，比如炉顶填料, 他们占据了公交长椅或公交车, 我不知道, 我来自南方. 他们在里面放了加热器. 所以你抬头一看，它看起来像个烤箱. 假设你在芝加哥，现在是11月或1月什么的，你坐在这个加热的公交长椅上，看起来像一个温暖的, 正确的? 所以你要做的是回到框框里思考的方法, 好吧, 所有的墙都是什么? 好的，其中一面墙是, 感觉很温暖，很舒适，很舒服, 所有的, 你知道, 万圣节, 这是下一个例子, 感恩节. 那么，我们如何利用盒子的这面墙，并真正深入其中呢? 我们如何创造温暖从而创造出强调某件事的参与性并创造出环境. 所以感觉有点暖和. 还有一个人，这个人的思维方式正好相反, 当你想到万圣节的时候，你会想到不给糖就捣蛋, 你从一家到另一家. 我想说，天哪，这是一个糖果品牌. 哦，我完全记不得了. 是糖果. 它们看起来像M&M，但它们不是，它们是酸的. 

露丝烛台
玩乐!

阿曼达·鲍尔
玩乐! 我觉得是彩虹糖，它有很明显的品牌效应. 所以他们想出了一个办法，不用挨家挨户地找, 他们把房子装在轮子上，让房子从你身边转到你身边. 所以他们把它装在轮子上，开着它到人群中去，停下来分发糖果，上面伸出一只怪物般的手. 我认为这些是真正的运动, 尤其是当我们成为微目标的时候, 尤其是我们都不太统一, 我不知道我们有没有穿过制服. 我确实认为有一种社会强化让我们变得统一, 但现在我们可以更自由地把头发染成紫色, 听一些不知名的乐队. 我的意思是，如果你想想亚马逊或苹果上的数字媒体, 音乐，电影什么的, 理论上它是无限的, 正确的?你只是不断地增加服务器，服务器，服务器，这样你就可以看任何东西了. 如果你是全年唯一下载这首歌的人，它仍然可以保存在服务器上. 这些更小，更有创意，更创新的媒体方式. 我认为这是我真正感到兴奋的事情. 

露丝烛台 
正确的. 你在回答上一个问题时提到了这一点, 但是，在市场营销和广告方面，是否有什么我们应该关注的未来趋势，或者有什么吸引消费者的新方法，外行人可能看不出来?

阿曼达·鲍尔
我认为思考这个问题的最好方法是具备两件事:愿意创新. 我在说谎，至少有三个原因. 有创造力的意愿, 要有足够的谦逊, 因为你最终可能会尝试一些不起作用或冒犯别人的事情, 你知道, 也许他们是出于好意, 但可能冒犯了某人, 你出去尝试了一些东西，然后你就, 不, 不, 但没有成功. 有了创造力这个概念, 用新的眼光看待事物, 你知道, 比如识别媒体, 因此，认识到消费者接触到的一切都是一种可能的沟通方式或场所，无论在哪里. 如果是飞机上的座椅靠背, 如果是地板, 如果你跑步的时候踩在跑步机上. 我喜欢这个例子. 所以戈尔德的健身房在想我们如何让人们, 你知道你要去的那一刻, 天啊！, 我得去健身房了, 就像当你从停车场爬上这座山，到达山顶时，你就像, 天啊！, 我得去健身房或者再爬一次山. 所以他们想让人们拥有那一刻, 我得找人, 我得去健身房了, 你自己定义这个问题，然后在你四处走动的时候睁大眼睛. 所以他们所做的是, 你知道，当你在杂货店或塔吉特之类的地方结账时，他们有那些小塑料条，你把它们放在你的东西和他们的东西之间. 好了，他们做的就是把那个东西弄得15磅重. 所以当你伸手拿起这个通常一盎司重的东西，你拿起它, 你会说，我的天啊, 这东西怎么这么重, 我得去健身房了. 所以如果你试着做一件事不只是双倍下注，三倍下注，而是要去做, 好吧, 也许这不起作用, 但也要愿意用一种创造性的方式来定义问题，然后睁大眼睛去看可能存在的可能性. 

露丝烛台 
我们谈了很多关于广告的话题，你也说过，尽管你花了很多时间教授广告，甚至担任《太阳城集团》的副主编，但现在很难确切地定义什么是广告，这一点很明显, 你的最后一次描述. 你这话是什么意思?

阿曼达·鲍尔
所以技术上的定义是类似于任何付费形式的交流. 所以当你在政治中听到, 当他们说，你知道，“由委员会支付以重新选举之类的东西.这就是广告, 而是参与更大的战略交流的东西, 你知道, 整合营销传播, 你知道, 无论是公关，我的意思是我上学的时候没有社交媒体, 所以这只是, 你知道，它变得如此多样化, 比如快闪店或愚人节笑话，这些都是公关，你知道你喜欢哪里, 我们会推出培根味酸奶之类的东西, 你知道, 有很多东西是公关，或者是我们的社交媒体，或者是影响者，所以有很多东西不一定属于我们认为的技术上被认为是广告的范畴. 我认为另一件非常有趣的事情是我们过去认为广告是, 你是在填补预定的位置. 好吧, 我们要在《太阳城集团官网》杂志或《太阳城集团》上刊登广告，我们要刊登广告, 你知道, 我们会在60分钟的电视时段插播广告然后我们会在电台插播广告，我们会, 你知道你有这些预定的空间你醒来后就开始填充现在我们不这么想了. 这就像Crispin Porter Bogusky在推销迷你库珀广告时所说的, "我们想要考虑如何让这个品牌出名"我在广告课上给学生的一个定义是，广告不属于广告业务, 广告应该是一个不断变化的行业. 不管你怎么创造它, 不管你怎么改变这个行业, 无论你如何推出产品, 然而，你重新定位品牌, 这才是真正重要的，所以属于这一类的东西可能属于1990年对广告的定义，也可能是Snapchat. 

露丝烛台 
不断发展的. 

阿曼达·鲍尔
谁知道呢. 

露丝烛台
很好. 所以我想回过头来谈谈W&L和我们的学生和W&L与其他文理学院不同的是，它有一个国家认可的本科商学院. 我很好奇文科教育对一个商科学生有什么好处，如果你是一个对毕业后攻读商科感兴趣的学生, 太阳城集团官网不让自己完全沉浸在商务课程中呢?

阿曼达·鲍尔
有一件事很有趣，当你看到正在发生的事情，网站上为W做的事情&L, 你知道它说, "我们是唯一一所拥有经认证的商学院的学分文科院校"有时我听说商学院是如何受益于我们的商业教育的, 你知道, us, 会计, 经济学, 你知道, 我们的存在如何使大学受益. 你问问题的方式我很喜欢因为问题是我们的学生如何从文科环境中受益? 几年前我有个学生对我说，他是那一年的班长. 是的. 也没有, 他是, AD课程的运作方式是第一年有一个人担任二把手然后第二年由他来管理. 所以他的第一年，你知道，他是二把手. 他听到了我所有的事情, 你知道, 这就是太阳城集团官网我们有文科是如此重要, 这就是太阳城集团官网它如此重要. 那年夏天，他在圣路易斯市的一家机构实习. 然后他回来说，哦，我现在明白了. 哦，我完全明白你太阳城集团官网说文科在商业环境中有多重要. 

他说，因为他和其他实习生一起工作，而这些实习生所能做的就是他们只能用流行语说话, 他们只会用教科书上的语言说话基本上，广告教科书的索引就是他们所知道的全部. 他们很难进行创造性的思考, 努力建立联系, 很难与更大的社会发生的事情联系起来. 他说，我现在明白了. So, 广告，然后你拿出更大一点的:营销, 然后你会得到更大的东西:生意. 它们都只存在于文化和社会中. 那是它们唯一存在的地方. 它们是社会的功能. 这就是它们存在的地方. 所以理解别人是很重要的, 你知道, 你很早就教过的东西之一在任何类型的策略课程中你都会教这个柔和的变量. 所以你告诉人们你是否会想出策略, 你必须了解政治上正在发生的事情, 环境上发生了什么, 社交上发生了什么, 技术, 在伦理上, 合法, 我忘了一个" ly ". Oh, 经济上，你需要了解所有这些, 你知道, 所以你需要了解你所穿的西装和社交方式, 这就意味着你需要了解人们到底是怎么回事, 这是从哪里来的，你可以从英语中得到吗. 你知道，如果你学习文学，学习文学的目的之一就是移情. 所以你可以开始把你自己放在一个不一定是你的人的空间里, 目标市场是谁, 他们会怎么反应呢? 

我的意思是一个很好的例子，我是作为一个白人女性说的，那就是六月节. 所以市场营销人员最近尝试做的所有这些六月节的东西，都不太顺利. 你知道, 沃尔玛推出了一款冰淇淋, 这是六月冰淇淋，这是他们自己的品牌，非常有价值. 人们会说你太投机取巧了，你太不听使然了. 与此同时，沃尔玛有一种冰淇淋叫“我想是奶油味的”. 它是由一位黑人女性企业家开发的. 也许他们应该和她合作. 你知道, 为了能够执行，你必须了解你所处的文化. 所以，我想，你知道，你之前问过，我认为未来会发生什么? 我认为我们必须谦虚的一点是, 你知道, 也许我不明白18岁的人是什么感觉. 就像我18岁的女儿经常告诉我的那样, "你能看出来这是, 你知道, 这篇文章是婴儿潮一代写的，因为它应该是Z世代喜欢的东西.“所以你知道你必须拥有大D和小D多样性的声音，这样你才能在市场上更有效.

露丝烛台
我想暂时回到广告课上. 关于广告课如何影响了学生对广告的看法，你从学生那里得到了什么反馈?

阿曼达·鲍尔
这不仅仅是一个类. 我认为这是任何营销课程，任何与营销相关的课程. 这有点像魔术师的把戏. 你知道, 一旦你知道怎么变魔术, 你会看到这个魔术是怎么做的，然后你会, “oh, 我完全明白他们现在在做什么.” So, 你知道, 举个例子, 对于任何正在听这个的人来说，开始关注一个品牌什么时候出来并做相反的事情. 你知道，麦当劳，可口可乐，抱歉，另一个红色品牌. 所以当可口可乐上市的时候, 你知道, 他们更倾向于美国特色，和你爷爷一起钓鱼. 然后你看看, 百事做了什么, 这是, 他们出来了，你知道, 有, 他们真的没什么可去的, 它们都是南方品牌. 所以百事可乐说, 好吧, 如果这就像和你爷爷钓鱼一样, 百事可乐将成为年轻人, 玩得开心喝百事可乐, 这就是太阳城集团官网他们通常赞助超级碗中场秀，并聘请布兰妮或碧昂斯或其他人，这样他们就可以年轻了. 所以，你知道，可口可乐很老，百事可乐很年轻.

因此，大多数学生抱怨说，这有点破坏了他们看电视的机会. 他们过去常常抱怨. 我不知道现在有没有人在看. 现在他们都在看抖音. 

露丝烛台
正确的.

阿曼达·鲍尔
是啊，这很公平，因为我也是. 这有点像, oh, 我现在知道了, 我只能永远看到幕后的那个人，我理解他们在做什么，我理解品牌是什么，但这并不意味着它会毁掉他们的一切，因为有时你会遇到一个仍然适合你的品牌. 好像你还喜欢那个牌子似的. 你知道, 我的意思是, 人们想怎么说星巴克就怎么说, 你知道, oh, 他们把豆子烧焦了. 我也不在乎. 我甚至不太喜欢咖啡. 我喜欢让我保持清醒的热奶昔. 我们开始吧，你知道，所以这是一个我觉得我很满意的品牌. 人们一直跟我说无糖可乐会害死你. 我说，还没有，还没有，不管它会造成什么伤害. 它早就这么做了，恰克，恰克. So, 就像几年前健怡可乐的广告一样，是为了庆祝妈妈们, 你知道, 他们有你妈妈在80年代长大的那种洞察力吗, 喝无糖可乐，你知道的, 看看她有多棒. 我不能告诉你有多少学生和我的孩子给我寄了这个，我当时就想, 真是太漂亮了, 对产品在消费者生活中所扮演角色的深刻理解. 是的. 当他们在做泰勒·斯威夫特的时候, 我并不在那个目标市场, 但八九十年代的妈妈们喝着健怡可乐让自己轻松起来. 那是我的.

露丝烛台
好吧, 当你说要掀开窗帘的时候, 只是一点点, 这就像, 你知道, 你几乎觉得你可以这样想, 我想, 我想买一双红色的麂皮鞋，然后突然, 你在社交媒体上看到广告弹出. 所以这就像是他们在读心术，这会毁了你的兴致. 

阿曼达·鲍尔
是的, 好吧, 我的意思是, 你知道, 其中一些, 有些算法有点不稳定, 你知道, 你会说, 我需要一台真空吸尘器. 所以你去看吸尘器，然后接下来的六周亚马逊就会说, “你买了这个真空吸尘器, 你想看看其他七个吗?你说:“不，我很好。. 只有一个.”

露丝烛台
只有一个. 

阿曼达·鲍尔
我只擅长一个. 是的. 有时候这种重新定位并不是很有效. 

露丝烛台
我们谈到了你在广告课上从学生那里收到的反馈，以及这些反馈是如何影响他们看待广告的方式的. 你认为你从商科专业学生和非商科专业学生那里得到的反馈有什么不同吗? 

阿曼达·鲍尔 
有一次在我春季学期的课上, 在春季学期课程的前一个版本中, 它也吸引了很多非商业专业的学生. 而我，我几乎犹豫着要不要讲这个故事. 这是很多年前的事了. 12? 很久以前的事了. 我教的那门课就像一个研讨会. 所以最后一天我们坐在一起，我说, 好吧, 你从我们身上学到的第一件事是什么, 这样的经历?  因为我们用了一些定性的, 我们正在学习定性数据收集技术，这太酷了. 我记得那年我们做了Vicks VapoRub. 我们做了维克斯. 太酷了. 太酷了，因为我们所做的, 你们都可以相信这一点, 但它是在, 我们一直在说这个词. 所以你到处去采访人们，你会说，好吧，维克斯喷雾，你知道的? 所以我们会采访，我们会让他们做拼贴画. 比如你会联想到维克斯喷雾膏的哪些图片? 当他们去面试的时候，这个问题不断出现. 所以你让他们做一个拼贴画，所有让你想起维克斯药膏或维克斯的东西? 维克斯，就像维克斯这个牌子? 所以他们就出来了，然后你采访他们. 这幅图是什么意思? 这幅图是否意味着? 我们一遍又一遍地听到的是“踢我屁股”或“踢它屁股”.这句话我们听了一遍又一遍. 要么是"我感冒了"要么是"维克斯会痛扁它的"要么就是一遍又一遍，我们就像, 好吧, 那句话真的很有趣, 正确的? 因为它很暴力，对吧? 寒冷对我来说是残酷的. 我是说我们都吃过奈奎尔，对吧? 它很暴力，你知道，我是说那种味道，你知道，那种不做任何计划的东西? 你知道，希望你在服用的时候是坐着的，维克斯药膏，你知道，是有作用的. 他们的广告中总是有一些弯弯曲曲的线条，这是一个非常有趣的应用，人们看到了这种暴力. 它让我们有了一个我们认为非常有趣的见解. 最后一天，我在那里主修心理学，所以我去了, 你知道你学到的最重要的东西是什么有些人真的很喜欢定性数据技术或者你知道你如何质疑你开始研究的假设从SurveyMonkey或其他什么开始. 有个学生对我说，我学的专业不是浪费时间. 我的博士辅修课程其实是社会心理学. 我的整个论文基本上都是关于社会心理学的. 就像我们在商业中所做的一切都是社会心理学、社会学、排队论或物流中的应用一样, 从一个不同的, 你知道, 只是我们所做的一切都是从别处搬来的. 我猜这个学生很担心，我能找到什么样的工作. 实际上, 前几天我和我女儿有过这样的对话, 她问我要怎么处理这个? 我当时就想，天啊，所有的一切. 你可以用它做任何事情. 另一方面, 我认为一些商科专业的学生选择商科专业是因为他们喜欢, 我想要一份工作, 我要去找份工作. 什么能帮我找到工作，专业吗? 这是非常短视的，我想要工作，找工作，拥有工作，做生意就是工作. 我认为这是双向的. 让商科专业的学生开始意识到文科教育的价值让文科专业的学生意识到文科专业的价值, 突然意识到我是英语专业的, 就像我在读一篇文章，读字里行间的意思一样, 这一技能非常适用于阅读和理解消费者在说什么, 比如消费者在说什么他们不明白自己在说什么? So, 我的意思是, 每个人都在外面找工作, 就在那里, 这些都很有价值, 它们只是以不同的方式有价值. 

露丝烛台
在我们结束谈话之前, 我们要进入所谓的闪电回合, 哪一个只是几个, 几个简单的问题. 那么你最喜欢的广告活动是什么?太阳城集团官网?

阿曼达·鲍尔
好了，我的X一代马上就要展现出来了. 这是一场古老的、绝对的竞选. 

露丝烛台
哦，描述一下. 

阿曼达·鲍尔
他知道. 

露丝烛台
“他”是吉姆·古德温，我们的技术制作人. 

阿曼达·鲍尔
这是Google，绝对谷歌图像.

露丝烛台
绝对谷歌图片. 我会把链接放在节目笔记里.

阿曼达·鲍尔
我在80年代末上的大学，91年毕业. 我喜欢这个活动. 基本上就是他们拿着瓶子, 绝对瓶子的形状, 哪个是标志性的，然后它们在一个空间里发挥作用. 他们，这是瓶子做一些事情，然后他们有绝对的填补空白. 

露丝烛台
哦，我记得! 是的!

阿曼达·鲍尔
是的, 所以绝对的芝加哥，绝对的温迪，绝对的马里兰，绝对的电脑，绝对的权利? 所以他们这么做是为了, 所以当海伦·格利·布朗从《太阳城集团》杂志的编辑职位上退休时, 他们有绝对的格利·布朗. 他们专门为她做了一个.  他们做了一个绝对的纽约人风格, 他们做了绝对的花花公子，他们像三折纸一样印刷，瓶子上没有任何文字, 黄金在这里. 我保存了它们，它们都挂在我大学的墙上，我的父母会来看看我的宿舍，悲伤地摇头, 我就像, “no, no, 不，这是营销, 它的营销.“这是市场营销。. 所以你们知道, 事实上，整个市场营销博士学位和市场营销的职业生涯只是一个让我父母冷静下来的骗局. 回想起来，我喜欢它的一个原因是它在一个盒子里运作. 他们把自己放在盒子里. 他们说好的, 我们只能有, 肯定是瓶子的问题, 它必须是形状, 它必须是绝对的填空. 他们施展了绝对的魔法，你打开它，它就像被切掉了一样，不见了. 我的意思是，他们有，所以他们必须在一个盒子里有令人难以置信的创造力.

我认为当你把自己关在盒子里的时候，你的想法比你把它打开的时候更有创意. 看过《太阳城集团》之类节目的人都知道, 你只能在与你的梦想相反的情况下这样做. 梦想的想法从来都不有趣.

它总是你用来做衣服的材料.

露丝烛台 
厕纸. 

阿曼达·鲍尔
用卫生纸或者土星的内部，你知道的. 所以那些真的很酷，如果他们把它带回来, 我不知道他们会不会他们会不会, 但如果他们这么做了, 我很想从媒体的角度看看他们会怎么做. 你知道，就是那种原创的，有创意的媒体立场. 那会很酷的. 

露丝烛台
非常酷的. 同意. 另一方面，当你在课堂上提供非常糟糕的广告创意的例子时, 你用了什么例子? 

阿曼达·鲍尔
我有一个我在课堂上使用的广告，我告诉学生们喜欢, 你可以20年后再来这里, 我还会用它. 它还会在这里. 这就是广告. 我把它叫做胖松饼广告.  这是一个家庭的广告. 你知道, 那是在早上，他们都想离开家，就像妈妈和爸爸，还有一对双胞胎，还有三个姐姐, 就像一个小孩子. 他们都在走，我们准备好了吗? 准备好出发了吗? 我喂了松饼，我准备好了，我喂了松饼，我准备好了. 我喂了松饼，准备出发了. 然后你听到什么音乐然后你看然后你听到狗项圈的叮当声你看这是一只非常胖的狗摇摇摆摆地走进了画面你看这只非常胖的狗. 然后我暂停了广告，我问学生你们认为这个广告是为了什么?  你们知道, 我们就像来自, 你知道, 家庭组织者, 生育控制, 你知道, 自动喂狗器, 你知道, 很多事情, 正确的? 减肥狗粮是另一种食物, 因为创意就像产品一样, 一个产品和一个品牌. 你需要知道它在你的目标市场生活中扮演什么角色. 你必须知道它的意义. 它起什么作用呢? 这会让我自我感觉良好吗? 这是否使我, 你知道, 它解决了一个真正的技术问题吗, 你知道, 就像手机背面的插孔, 帮你握住它, 帮助支撑它, 正确的?  你必须明白，但它们上面也有图像. 所以他们非常善于自我表达. 这是一个早餐麦片的广告. 

露丝烛台
什么? 

阿曼达·鲍尔
正确的? 完全没有意义. 这是早餐麦片，他说，你需要更好的方式开始新的一天吗? 这是一个女人，在吃早餐麦片. 她很平静, oh, 我在吃早餐麦片，然后我就, 女孩, 你没时间了. 你，你在干什么? 即使是早餐棒，也会好一点. 你知道, 我的意思是, 我们很多人都是这么收拾早餐的, 就像我们下车时把大腿擦干净一样. 

露丝烛台
你还记得那是什么早餐麦片吗? 

阿曼达·鲍尔
果实丰收，我相信. 我不知道. 

露丝烛台
现在还有Fruit Harvest早餐麦片吗? 

阿曼达·鲍尔
我的意思是，我不知道，不是基于他们的广告，他们什么也没完成. 

露丝烛台
好吧，这很公平. 

阿曼达·鲍尔
所以我谈论它是因为你必须了解产品或品牌的作用，真正的品牌. 因为谷物并不难做，我的意思是，谷物是一种商品. 把干果冷冻成片状并不难. 就像它不是. 我的意思是, 我们现在拥有的大多数东西, 我的意思是, 还记得三星和苹果之间关于谁拥有圆角矩形的激烈诉讼吗. 我指的是拥有一个圆角矩形的巨大阻力. 最后，一个法官说，好吧，随便吧，你们都可以拥有它. 苹果说，但我们是唯一一家. 现在，每个人都有一个圆角矩形. 它们是一种商品. 所以这真的是产品，但更多的是关于品牌.  比如这个产品在你的生活中扮演了什么角色，它不能解决问题, 如果有什么区别的话, 这会让事情变得更糟. 顺便说一下，这位女士没有时间像一个人一样快乐、平静地吃麦片. 就像你对待家人一样? 你回来了? 到底发生了什么?? 是的. 

露丝烛台
当你不在学校的时候你喜欢做什么? 

阿曼达·鲍尔
嗯,所以,

露丝烛台
早餐吃麦片.

阿曼达·鲍尔
早餐吃麦片. 事实上，我很喜欢早餐麦片. 实际上, 在疫情期间，早餐麦片和奶酪片的销量上升了，因为我们都在家，每个人都喜欢, 我不能再吃酸面团了, 就像不能. 所以每个人都开始吃更多的麦片，因为他们觉得

露丝烛台
厌倦了酸面团? 

阿曼达·鲍尔
因为他们说，是的，我不是. 事实上，在流感大流行的早期，增长最快的并不是普瑞尔, 你觉得会是哪个, 实际上是燕麦牛奶增长最快.

露丝烛台
太阳城集团官网是燕麦牛奶? 

阿曼达·鲍尔
因为我们都在吃麦片，它的保质期更长，货架稳定. 所以你，因为冰箱卖光了，所以人们不能冷藏这些东西. 所以燕麦牛奶的销量直线上升. 我不在的时候该怎么办? 

露丝烛台 
你说了很多关于麦片和广告的事. 

阿曼达·鲍尔
是的. 谈论谷物. 我们家现在养了几只小猫. 所以我收养了很多猫咪. 

露丝烛台
谢谢你们今天来到校园，离开你们的寄养小猫.  

阿曼达·鲍尔
我的小猫宝宝, 我知道我有点担心我不能准时到这里，因为他们, 你知道, 它们是小猫，它们需要, 它们很可爱，如果有人需要一只小猫的话

露丝烛台
也许我们会把它写在节目笔记上. 

阿曼达·鲍尔
节目说明. 这是小猫的链接. 过去的几年真的很忙. 我女儿高中毕业了, 看大学, 顺便说一下，她要去文理学院. 去看我儿子的篮球比赛. 

露丝烛台
它经常在车里. 

阿曼达·鲍尔
我是一个部门主管. 

露丝烛台
所以你很忙. 

阿曼达·鲍尔
是的. 

露丝烛台
那么当你在校园里的时候，什么给你带来了最大的快乐? 

阿曼达·鲍尔
我想是学生的小组会议. 霍利坎普的地下室有个地方. 这取决于我们听众的年龄, 如果他们是我的年龄, 那是你买鸡肉三明治的地方. 在地下室. 

露丝烛台
以前叫合作社，没错? 

阿曼达·鲍尔
合作公寓，对，在合作公寓的地下室. 我们占领了它，它的地下室. 它有一块长长的白板，占据了整个走廊，我们像上广告课一样走下去，然后开始, 你知道, 集思广益.  我们把它填上. 而是问他们所做的事情, 他们发现了什么, 他们在被困的地方学到了什么. 我想那是我最喜欢的时刻. 大家都知道我喜欢跳上跳下, 你知道, 想出好的原创想法因为最终他们不会在这里，他们不会和我在一起，他们, 你知道, 我们所处的时代，它不再是一个信息传递系统, 好像教育已经不是这样了. 这是为了让学生们在你不在的时候能够想出原创的想法.  这听起来有点可怕. 但你知道，真正令人兴奋的是我们将建造新的大楼. 我们再也不用待在缺乏维生素D的霍利坎普地下室了. 我们会有真正的互动空间来支持那种环境, 你知道, 小组, 大创意的空间，就是这样, 这是我的最爱, 我想我最喜欢做的事. 

露丝烛台
所以，和一小群学生一起工作给你带来了快乐. 是什么激励着你? 

阿曼达·鲍尔
可能, 这可能不是世界上最好的答案, 但反映, 反思事情是如何完成的，思考如何改进，思考机会和可能性. 有时候这些都是不好的事情，对吧? 有时候这些都是, 天啊！, 这是对我做的，我不想让任何人再经历一次, 你知道, 无论是在大学还是研究生院, 在州际公路, 也包括为你做的事情，让你受益的事情，以及人们为你挺身而出或干预你的方式. 说，它说了什么? 想要改变世界，就先改变自己? 我的意思是，我并没有，你知道的，没有那么戏剧化，但是不管怎样. 

露丝烛台
确定. 

阿曼达·鲍尔
虽然前几天我确实看过一个版本，那是你想在这个世界上看到的戏剧. 我觉得我也能做到. 我完全可以支持这个. 但是，你知道，想想我是说，我来过这里. 我是说，我刚刚在这里度过了我的第20个年头，在那之前，我经历了很多.  这样我就能说，我观察到了什么? 我们怎样才能真正发挥我们的优势，为我们的学生发声? 我认为这真的很令人兴奋.

露丝烛台
说到学生，我知道未来的学生有时会听我们的播客. 

阿曼达·鲍尔
是的. 

露丝烛台
如果你能给他们一个建议，那会是什么? 

阿曼达·鲍尔
哦,天啊. 我女儿刚刚经历了这一切. 所以为了我的女儿，为了她，我想让她找到她的家人. 我认为, 找到你信任的人是很重要的, 找到可以一起头脑风暴的人, 找可以一起工作的人. 找到你的，我觉得找到你的人很重要. 

露丝烛台
是的. 

阿曼达·鲍尔
你知道, 能和你一起上课的人, 你可以和他们一起做小组项目，因为没有人单独工作. 史蒂芬·金不是一个人在工作. 我的意思是, 你知道他的名字在上面, 但他必须这么做, 你知道, 他有编辑，他有, 所以我的意思是, 我花了很多时间和你在一起, 你知道, 课堂上的顾问，听小组项目，与小组合作，了解我自己的部门是什么样的，找到与你有共同价值观和共同优先事项的人. 我说的不是大V值.  我的意思是, 小v值, 你知道你知道, 就像我们一直在做的一件事是，我们在我们的部门雇佣了很多人，寻找那些也明白这不仅仅是一个小业务部门的人, 这是一所文理学院的小型商业部门. 我是说，这是我们面试候选人的第一个问题. 所以，如果求职者正在听这个，这里有一个小内幕.  我们问的第一个问题是，“太阳城集团官网W ?&L?如果他们没有回答这个问题的某个部分，那么下一个问题就是“你太阳城集团官网想在文科环境中教书??这是第二个问题. 找到你的人, 我认为这有助于你的发展, 这会让你的体验更好, 这会让你的教育更好, 这会使你在国外的学习更好. 它会让你变得更好. 你会有你信任的人在你做得好的地方和你有机会改进的地方给你反馈. 所以当你考虑学校的时候，我的意思是这就是你想要做的. 是的.

露丝烛台
是的. 那太好了. 很好的建议. 另一方面，如果你要给W一个建议&即将开始W后生活的L大四学生&L，它会是什么? 

阿曼达·鲍尔
找到你的人! 留住你的人. 

露丝烛台
留住你的人?

阿曼达·鲍尔
留住你的人. 哦，我有个好主意. 如果这些女人在听，她们就知道自己是谁了. 几年前，我有两个女人其中一个是商科专业的另一个是战略和社会学双学位的她们选了一门课第二年她们将成为顾问其中一个将成为组长她们有实习经历所以这不是你的问题，但很合适.  他们在a实习, 不完全是广告公司, 但绝对是在现场, 它更像是一个有影响力的机构. 他们走了进来，商科专业的女学生说, “我对此有点担心，因为我不是市场营销专业的, 我不是广告专业的. 我没有知识的深度.  我还没有记住一本广告教科书的完整索引.另一个女人看着她说:“你认为这很糟糕。? 我甚至不是学商科的. 你知道吗，我连一本商业课本都还没背下来.“所以他们真的很担心. 然后, 但因为他们非常善于倾听反馈，不气馁，迭代和改进，思考创造性的想法，与他人合作，你知道, 他们可以站着展示, 很快我们就知道了很多事情, 你知道, 我的意思是，这个行业有很多东西, 我的意思是在我们所说的文科环境中, 你知道, 批判性思维, 创造性思维, 甚至还有可转移的技能. 你知道, 阅读文本的能力, 理解企业赖以生存的文化汤中正在发生的事情的能力, 炖菜. 他们是夏季结束时唯一被要求留下来的人. 他们被雇来继续他们的项目.

露丝烛台
哇. 

阿曼达·鲍尔
因为他们是唯一能做所有这些事情的人, 正确的. 

露丝烛台
多好的例子啊. 

阿曼达·鲍尔
是的. 我的意思是他们有能力做这些事情. 所以我想说，相信你所受的教育，而不是, 你知道, 当你看简历时，上面写着这是我的相关课程. 我学过管理金融学，学过这门课，学过这门课除了你们在这里学到的很多东西都是可以转移的. 你知道, 能够站起来，即兴演讲, 接受反馈并重新做的能力. 你知道，你所做的迭代工作. 我的意思是，所有这些东西都非常非常有价值，而且是可以传递的.  

露丝烛台 
是的. 这是结束我们播客的好方法. 非常感谢你今天能来，阿曼达. 我很感激.

阿曼达·鲍尔
不用客气. 绝对.

露丝烛台
感谢所有收听我演讲的人. 我们希望你能访问我们的网站.edu/lifelong，在那里你可以找到更多关于今天话题的内容，也可以找到W&L课后讨论涵盖了15世纪的佛罗伦萨, 黑寡妇蛛丝的基因, 到嗅觉科学. 看一看. 下次再来之前让我们在一起，不要忘记未来.